O que é Mindshare ?

O que é Mindshare em Marketing?

A abordagem e percepção capaz de medir a forma como um cliente pensa em determinadas marcas, em certa categoria de produto é chamada de Mindshare. Caso um cliente pense mais na marca X do que na Y no momento da compra, isso significará que o cliente pensa na marca X com maior frequência do que na Y durante o momento da compra. Ou seja, a marca X tem um Mindshare maior. As equipes de marketing têm o desafio de construir, consolidar e proteger o Mindshare através de posicionamento e comunicação eficientes.

Posicionamento da Marca
O posicionamento de marca é o espaço mental que uma marca ocupa na cabeça do público alvo. Quando os consumidores são convencidos de que a marca proposta reúne um conjunto de características que trazem mais benefícios o Mindshare é maximizado. A experiência de utilização do produto é um fator determinante maior do que apenas a comunicação para chamar atenção ás qualidades da marca.

Imagem
A consistência da imagem e da experiência são essenciais para aprimorar o Mindshare, produtos são comprados por causa do que significam e não pelo que fazem. Marqueteiros devem desenvolver uma identidade de marca e um programa de comunicação que apresente e reforce a mesma mensagem de marca consistentemente por toda mídia.

Demonstrar consistência quanto a imagem e a experiência é essencial para aprimorar o Mindshare. O significado do produto é que efetuará a venda do mesmo e não apenas o que ele realiza. A necessidade de criar uma identidade para a marca precisa ser apoiado por um sólido programa de comunicação que reforce a principal mensagem da marca numa abordagem multichannel.

Social Media - Omni-Channel ou Multi-Channel

Série BIG DATA - Mundo Multi-Canal

Top of Mind
Todos os consumidores conseguem pensar apenas num diminuto número de marcas dentro de uma categoria de produto. Conseguir consolidar uma marca líder envolve atingir o status de top of mind com o maior número possível de consumidores. Algumas marcas, como Bombril, Aspirina ou Durex, atingiram um status top of mind tão forte em seus setores que se tornaram termos genéricos para suas categorias.

Participação de mercado
Ser Share of mind não significa necessariamente ter participação de mercado igual. Antes, a participação de mercado mede a amplitude da posição da empresa no mercado, enquanto pode-se dizer que Mindshare mede a profundidade desta". Todavia, construir uma marca top of mind finda por auxiliar e facilitar as demais atividades de marketing, pois tanto a percepção quanto a preferência pela marca serão altas.

Liderança de ideias
É importante não ignorar a dica a seguir: Publicar ensaios, estudos ou artigos confiáveis sobre questões importantes no mercado onde se quer ampliar o Mindshare é crucial. Os produtos devem ser posicionados com especialistas respeitados. Tal reputação desenvolve e amplia a confiança dos clientes, ajustando o status top of mind. No marketing business-to-business, equipes de marketing fixam seu objetivo em ampliar o Mindshare operando programas de liderança com ideias inovadoras. 

 

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O que é Propaganda?

Pharma, Sales, Marketing and Financial Terms - O que é Propaganda

Propaganda é o ato de divulgar ideias, conceitos e valores sem fins lucrativos. Publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante.

A Propaganda é um modo específico de apresentar informação sobre um produto, marca, empresa ou política que visa influenciar a atitude de uma audiência para uma causa, posição ou atuação. Seu uso primário advém de contexto político, referindo-se geralmente aos esforços de persuasão patrocinados por governos e partidos políticos.

Segundo a Associação Americana de Propaganda, A Propaganda é a mensagem divulgada em veículos de grande penetração (TV, Rádio, Revistas, Jornais, Internet, etc) e patrocinada, isto é, paga por um anunciante que tem por objetivo criar ou reformar imagens ou referências na mente do consumidor, predispondo-o favoravelmente em relação ao produto, serviço ou empresa patrocinadora.

Mesmo sendo um reflexo social ou do que as pessoas gostariam de representar, A propaganda, que tem sido ameaçada, caluniada e bajulada, tem sido, também, a mola propulsora do desenvolvimento nacional. A pesquisa e a genialidade publicitária modernas substituíram o velho refrão o segredo é a alma do negócio, pelo conceito a propaganda é a alma do negócio, e, finalmente, pela temática mais real: A propaganda vende, educa e estimula o progresso (SANTANA, apud ROCHA, 1995, p. 46). Através dos elementos essenciais em sua composição a propaganda objetiva reforçar a marca que está comunicando. Cores, logomarcas, slogans, jingles, usos de personagens e celebridades são estratégias muito freqüentes nas propagandas, e ajudam a atrair a atenção do consumidor. Muitos pesquisadores discutem se a propaganda é uma Arte, Ciência ou Técnica.

Propaganda é definida como a propagação de princípios e teorias. Foi introduzida por Clemente VII, em 1597, quando fundou a Congregação de Propaganda, com o fito de propagar a fé católica pelo mundo. Deriva do latim propagare, que significa reproduzir por meio de mergulhia, ou seja, enterrar o rebento de uma planta no solo. Propagare, por sua vez, deriva de pangere, que quer dizer: enterrar, mergulhar, plantar. Seria então a propagação de doutrinas religiosas ou princípios políticos de algum partido. Segundo Rocha (1995), o mundo da propaganda é um lugar onde "a criança é sempre sorriso, a mulher desejo, o homem plenitude, a velhice beatificação", ela é aquilo que as pessoas querem e desejam.

Referências:
FREITAS, João Paulo Cavalléro. Publicidade Contemporânea: O que é Propaganda.
ROCHA, Everardo P. Guimarães. Magia e capitalismo: um estudo antropológico da publicidade. 3.ed. São Paulo: Brasiliense, 1995.

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